A utilização da fotografia publicitária como poderoso argumento de vendas, procurou ao longo de todo o século XX manter vivo o mito do “objeto fotografado=objeto existente”, e aproveitando-se do inerente poder conotativo que existe em qualquer imagem, envolver o observador/consumidor em uma ambígua sensação de desejo, de posse, avalizado pelo mito denotativo do referente…

No final dos anos setenta, fui a Argentina pela segunda vez; fiquei perplexo, chocado! Completamente estrangeiros em nosso próprio continente, isolados por vontade própria, éramos os outsiders.
Hoje volto a uma Argentina menos glamurizada, mas muito mais próxima…

Em tempos de internet selvagem, onde a autopromoção reina absoluta e todos se acham geniais, encontrar humildade e autocrítica necessárias para deixar de publicar o que não interessa a ninguém, parece ser uma tarefa impossível.
O problema são os mitos…

Em 1889, P.H. Emerson (1856-1936), um ex-cirurgião que abandonara a medicina para se dedicar à fotografia publica um trabalho de título “Fotografia Naturalística para Estudantes da Arte”, um dos mais lidos e controversos de seu tempo.
Ao que parece, Emerson tinha objetivos bastante claros ao escrever a obra: questionar tanto o conteúdo quanto a forma utilizados pelo fotógrafos mais influentes da época…

Fotografias são feitas para que uma pessoa se expresse não-verbalmente. E isso é, muitas vezes, uma necessidade; fazer fotografia pensando em arte, ou naquilo que se costuma considerar de ‘bom gosto’ (conceitozinho mutável, não?), é de cara cercear o próprio fazer fotográfico, e limitar-se a fazer o que do fotógrafo se espera.